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梅耶尔已无计可施复兴计划被指抄袭旧部策略

发布时间:2019-05-15 04:10:01

9月28日消息,据国外媒体报道,根据雅虎公司内部备忘及消息人士言论,该公司现任CEO玛丽莎梅耶尔(Marissa Mayer)本周宣布的复兴措施与雅虎2011年完成的未来策略极其相似。

报道称,雅虎原产品负责人布莱克欧文(Blake Irving)曾于2011年中期带领一个团队完成了名为雅虎三年产品策略(Yahoo! Three-Year Product Strategy)的报告。报告内容与梅耶尔本周在员工大会上提及的策略非常接近。

消息人士称,梅耶尔目前寻求的变革策略与该报告内容极其相似。

该报告着力于个性化、移动和社交领域,强调对雅虎的广告技术平台进行改进。报告提出了命名为5大战略元素的五个核心目标:

1、通过科学和数据为每一个用户和每个广告体验带来深度的个性化;

2、用同类当中的产品为用户带来愉悦,通过频繁迭代实现延续改进;

3、在开发络装备时,优先考量本地化、符合内容和多屏幕体验;

4、通过基于内容的一对多会话来打造真正的社交关系;

5、打造数字媒体生态系统,以创造广告和内容的高端市场,提供覆盖全的雅虎体验。

据称,在雅虎员工大会的发问环节中,曾有员工明确指出,梅耶尔的讲话内容与欧文一年前提出的想法颇为相似。由于雅虎内部持续不断的管理危机,欧文的这些策略从未能够真正实行过,梅耶尔的策略因此面临一个明摆着的问题为何这次会有所不同。

梅耶尔的回答是,这些策略以前未能得到良好的执行,她将引入一个更好的模式来使之成功。

欧文的报告大体描画除雅虎面临的挑战和竞争局势,可以作为一份颇具指导意义的路线图。

该报告明确提出,由于雅虎一直和互联同步成长,它不存在受众问题。但是,雅虎的用户参与率有问题,和竞争对手相比,用户在雅虎上所花的时间所占的比例一直没有增长。

报告同时还指出了接近这1问题的办法,即打造一致的雅虎体验,让我们现有的和未来将推出的产品都能加强整体体验。

报告要求雅虎追赶的潜伏竞争对手,为了维持并提升在高端广告市场的份额,雅虎必须为了在必要的领域追上对手而加大相干投资,并通过雅虎的高端市场和技术积累来实现和谷歌之间持续的差异化。

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