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以文促旅以旅彰文提升旅游集团核心竞争力

发布时间:2019-09-19 20:11:07

“以文促旅,以旅彰文”提升旅游集团核心竞争力

旅游集团要充分利用文旅融合发展的新机遇,深入推进文化和旅游在市场、资源、要素等多方面的融合,加速文化资源的旅游化开发和文化创意的商业转化,不断增强旅游集团的核心竞争力和可持续发展能力,全面提升以旅游集团为代表的市场主体在旅游强国建设中的支撑力

□吴丽云

近日,由中国旅游研究院和中国旅游协会联合举办的中国旅游集团发展论坛在北京召开,论坛公布了2018年中国旅游集团20强名单。今年以来,随着文化和旅游部以及各地文化和旅游部门相继成立,文旅融合发展步伐加快。如何深入贯彻“宜融则融,能融尽融;以文促旅,以旅彰文”的融合理念,拓展旅游发展的新空间,成为当前旅游集团发展的重要任务。旅游集团要充分利用文旅融合发展的新机遇,深入推进文化和旅游在市场、资源、要素等多方面的融合,加速文化资源的旅游化开发和文化创意的商业转化,不断增强旅游集团的核心竞争力和可持续发展能力,全面提升以旅游集团为代表的市场主体在旅游强国建设中的支撑力,将中国创造和中国服务推向全世界。

从市场主体构成看,文旅融合将进一步壮大旅游集团队伍,为旅游强国建设提供支撑。国民经济战略性支柱产业作用的发挥以及旅游强国建设的实现,需要以旅游集团为代表的市场主体队伍不断发展壮大。文旅融合为文化类和旅游类企业的发展提供了新的空间,文化类企业通过对接旅游市场需求,开发融合性旅游产品,进入旅游领域,可以壮大旅游市场主体队伍。旅游类企业通过移植旅游模式,进入文化体验和文化休闲等新领域,可以丰富企业的产品和服务体系,提升企业竞争力。2018年,读者出版集团、中国出版传媒商报社等十家出版集团联合成了全国出版发行业文旅联盟,拟以“文化+教育+旅游”的产业合作模式,推动出版发行、文化教育、旅游产业的深度融合。其中,读者出版集团和辽宁出版集团均以研学旅行作为企业“触”旅开发的核心产品,利用出版集团丰富而深厚的文化、文学资源,对接学生、年轻人深度学习需求,开发教育、研学旅行产品,成为旅游行业新的供给者。此外,旅游企业通过对文化资源的创造性开发,不断推出创新型旅游业态和产品,持续增强企业的竞争力。中青旅对乌镇和古北水镇的开发,就是以文化元素为切入点,通过对接旅游市场需求,优化产品和服务供给,以优质项目助力企业做大做强的典型代表。

从商业竞争能力看,文旅融合将促进旅游企业重视构筑核心竞争力,加速旅游强企建设。文旅融合将促使旅游企业更加重视排他性产品和服务,提升国际市场影响力和竞争力,为旅游强国建设奠定基础。在文旅融合过程中

,文化可以为旅游提供丰富的内涵,旅游可以为文化提供新的发展空间和营销渠道,通过文旅融合创新构筑起企业独特的核心竞争力,奠定企业做大做强的基础。华强方特在主题公园建设中,通过打造原创IP、挖掘历史IP等形式,构建企业发展的竞争力;企业自主打造的“熊出没”系列动画片,在儿童群体中广泛传播,依托这一经典

IP和典型动漫人物,筹划建设了“方特动漫乐园”“熊出没乐园”等主题乐园。同时,通过挖掘中国历史文化中的优质IP,华强方特结合地域文化资源推出“东盟神画”“丝路神画”等主题园,意在围绕核心IP,打造集动漫创作、主题乐园、衍生产品等于一体的主题公园产业链,构建中国原创的文旅产业体系。2017

年,华强方特位居全球十大主题公园集团第五位。同时,对文化资源的深度挖掘和创新再造形成文旅企业具有一定排他性的产品,从而构筑起企业竞争的独有优势,成为企业做大做强的核心利器。陕西旅游集团根据白居易叙事诗《长恨歌》打造的同名演艺项目,在对历史文化资源深度挖掘的基础上,借助文化创意对历史故事艺术再现,满足了游客对文化、历史、艺术、娱乐等多元需求,使得《长恨歌》不仅成为陕西旅游集团发展的新增长点,也带动了华清池景区及周边住宿、餐饮等相关企业发展,成为陕西旅游集团发展壮大的重要支撑。

从持续发展能力看,文旅融合将增进旅游企业创新,提升企业竞争力。文旅融合背景下,创意创新在旅游企业发展中的作用不断提升,并成为企业加快发展、提高行业竞争力的重要法宝。近两年,住宿业以创意创新为引领,一方面根据市场需求打造不同文化内涵的酒店品牌,如首旅酒店旗下的璞隐、诗柏·云、漫趣乐园等,锦江国际旗下的喆·啡、希岸等酒店,开元酒店集团计划打造的美途、森泊、阿缇克等,均是将艺术、生活社交与酒店功能相结合,通过持续创新不断满足新消费需求的积极探索。另一方面,通过创意创新,将多种生活功能与酒店整合,形成生活方式酒店,如亚朵、无印良品酒店等,以文化创新为推动力,促使旅游住宿企业紧跟或适度超前引领市场需求,不断推陈出新,从而保持企业在市场发展中的引领性和竞争力。对于旅行社企业而言,由于传统旅游线路易于复制的特性,文化创意更是尤为重要。以文化构建竞争壁垒,是当下旅行社企业保持竞争优势的手段之一。如上海春秋旅游将旗袍、太极文化融入产品创新,在特定市场形成了独特的竞争优势。旅行服务企业方面,景域国际旅游集团通过对中国文化的深度挖掘,推出特色

IP名称,并在洞悉消费者心理的基础上,进行IP内容和故事的生产,赋予IP生命和活力。安吉帐篷客和安吉三宝,嘉善大云和云宝等均是景域依托当地特色,创新推出的旅游品牌,并以IP为核心,形成产品体系,从而构建企业的独有竞争优势。以文化创意为核心的持续创新,是旅游企业紧跟市场变化,保持持久竞争力的根本所在,也是旅游企业能够不断做大做强的基础。

文旅融合为旅游市场主体壮大队伍、构筑核心竞争力和创新品牌提供了全新机遇,正在成为旅游集团做大做强的重要推动力。

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